Przejdź do treści

Dove zrywa z wizerunkiem wyidealizowanej pachy. Nowa kampania celebruje różnorodność

Kobieta z owłosioną pachą w kampanii Dove
Kobieta z owłosioną pachą w kampanii Dove / Fot. Instagram
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Woda ryżowa – właściwości, zastosowanie, efekty
Jest pięknie pod czapką. Podręcznik zimowej pielęgnacji włosów
Puszące się włosy – przyczyny, stylizacje, jak sobie z nimi poradzić?
Olej z dziurawca – właściwości i zastosowanie. Jak przygotować olej świętojański?
Właściwości i zastosowanie olejku geraniowego w codziennej pielęgnacji

Nie ma jednej idealnej pachy! Każda jest piękna, niezależnie od tego, czy jest owłosiona czy wydepilowana, szczupła czy grubsza, ze znamionami czy tatuażami. Takie przesłanie płynie z nowej kampanii marki Dove, która wychodzi naprzeciw stygmatyzacji tej części kobiecego ciała.

Kobiety od lat krytykowane są za to, jak wyglądają ich poszczególne części ciała. Ocenie nieustannie poddawane są ich piersi, pośladki, brzuchy, nogi, włosy. I tak można byłoby wymieniać jeszcze długo. Szokuje i wzbudza niesmak nawet coś tak naturalnego i normalnego jak owłosiona pacha. Kobiety, które publikują swoje zdjęcia z włosami pod pachami bądź na nogach, uważa się za skandalistki, a sam fakt owłosienia na ich ciele za kontrowersyjny.

Owłosiona pacha w kampanii Dove

Marka Dove nie godzi się na lansowany kult gładkiego ciała pod pachami i podejmuje walkę ze stereotypem idealnej pachy, która społecznie postrzegana jest jako pozbawiona włosów. W swojej najnowszej kampanii marka kosmetyczna zaprezentowała różne spojrzenia kobiet na tę część ciała.

W kilkusekundowym spocie wystąpiło 13 kobiet – różnych narodowości, o różnych sylwetkach, w różnym wieku. Niektóre miały włosy pod pachami, inne – znamiona, tatuaże, ślady po laserze, farbowane owłosienie, plamy bielacze, blizny. I choć ich miejsca pod pachami nie były idealnie gładkie i błyszczące, były dumne z tego, jak wyglądają.

Kaya Szulczewska z nieogoloną pachą

Dove zrywa ze wizerunkiem idealnie gładkiej pachy

Każda z nich nie tylko zaprezentowała swoją pachę, ale również podzieliła się swoimi obserwacjami na jej temat. Jedna przyznała, że chciałaby, by „idealne pachy” nie istniały, inna dodała, że jej pachy nie określają jej kobiecości. Ich wypowiedzi mają pomóc kobietom czuć się pewnymi siebie i nieskrępowanymi oraz zainspirować do tego, by chwaliły się tymi miejscami, niezależnie od tego, jak one wyglądają.

– To takie inspirujące, że tak pewna siebie grupa kobiet dzieli się swoimi historiami o pachach w taki sposób. To pozornie niewielki element naszych ciał, ale jak pokazują nasze badania, presja, by wyglądały w określony sposób, może wpłynąć na samoocenę i pewność siebie. Mamy nadzieję, że wraz z rozpoczęciem kampanii inni zostaną zainspirowani do poczucia pewności siebie  – mówiła Kath Swallow, wiceprezes globalnej marki  Dove Deodorants z Unilever.

– Dzielenie się mocnymi historiami i pokazywanie istoty problemu zawsze było w sercu Dove. Pachy kobiet zbyt długo były tematem tabu. Cieszę się, że Dove porusza ten temat w tak wyzwalający sposób – dodał Dede Laurentino, dyrektor kreatywny brytyjskiej agencji Ogilvy, która swoi za kreacją reklam.

Spot w nurcie body positive przypomina nam, że prawdziwe piękno jest wyjątkowe i różnorodne. Włosy pod pachami to jedna z możliwych opcji. Można je golić lub nie. Niezależnie od tego, którą opcję wybierzemy, ważne abyśmy robiły to dla siebie i nie krytykowały wyborów innych kobiet.

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Pędzle do podkładu – jakie są polecane i jak je czyścić?

Pielęgnacja twarzy dla różnych typów skóry

Pędzel do rozświetlacza – rodzaje, technika wykonywania makijażu

Konturowanie twarzy stanowi dla ciebie zagadkę? Spróbujemy ułatwić to zadanie

Ceramidy – funkcje, źródła i zastosowanie

Szampon w kostce – jaki wybrać, jak używać, jak zrobić samodzielnie

Sarah Jessica Parker odpowiada na krytykę siwych włosów

„Co mam zrobić? Przestać się starzeć? Zaszyć się w cieniu?”. Sarah Jessica Parker odpowiada na krytykę siwych włosów

Karolina Kuklińska-Kosowicz, współzałożycielka marki YOPE

„Polki szukają niezwykłości w codziennych czynnościach. I my im to dajemy”. Kwestionariusz urodowy: YOPE

Nitkowanie brwi – co to jest, jak wygląda zabieg, cena

Rajstopy w sprayu – jak używać, które wybrać i gdzie kupić?

Szampon w kostce - jak używać?

Szampon i odżywka w kostce – ekologicznie, ale czy wygodnie? Ekspertki podpowiadają, jak używać tych kosmetyków

Maja Hyży pokazała rozległą bliznę na swoim ciele

Maja Hyży pokazała blizny na ciele. „Walkę toczyłam przez wiele lat w bólu i cierpieniu”

Marta Stoberska mówi stop brzuchowej presji

Marta Stoberska mówi stop brzuchowej presji. „Jest non stop pod ostrzałem, a może by tak zacząć go szanować?”

Kształt brwi – jak prawidłowo go wyznaczyć? Metody regulacji

Kate Winslet nie zgodziła się na usunięcie z serialu scen, na których widać jej "wystający brzuch"

Kate Winslet nie zgodziła się na usunięcie z serialu scen, na których widać jej „wystający brzuch”. Reżyser chciał przedstawić ją w „bardziej korzystnym świetle”

Agnieszka Pocztarska

Przepis na slow beauty Agnieszki Pocztarskiej. Zdrowy egoizm bardzo wskazany! [WIDEO]

Agnieszka Pocztarska

Efekt „wow” bywa złudny. Na jakie składniki kosmetyków lepiej uważać? Podpowiada Agnieszka Pocztarska [WIDEO]

Regulacja brwi – metody określania kształtu i depilacji

Suchy szampon – działanie, rodzaje, wpływ na włosy

Puder do włosów – sposób użycia, rodzaje, działanie

Aloes – zastosowanie i działanie. Co można zrobić z aloesu?

Jak przedłużyć życie kosmetyków? Ekspertki z „Czytamy etykiety” mają kilka rad

Depilacja – czym jest, rodzaje i metody depilacji

Depilacja bikini – rodzaje, cena. Jak depilować bikini?

Najpopularniejsze

Gorąca kąpiel – za i przeciw. Komu nie służy kąpiel w gorącej wodzie?

Paznokcie

Zmiany na paznokciach. O jakich chorobach świadczą?

Dlaczego włosy śmierdzą? Wyjaśnia Ekspert Kosmetyczny

Skąd bierze się brzydki zapach włosów? Wyjaśnia Ekspert Kosmetyczny

Pestka awokado – 8 sposobów, jak możesz ją wykorzystać

Kriolipoliza – efekty, cena, przeciwwskazania, czy warto

Gencjana - na ospę, na włosy, na afty. Jakie są zalety i wady gencjany?

Gencjana – na ospę, na włosy, na afty. Jakie są zalety i wady gencjany?

Spuchnięte dłonie - przyczyny

Spuchnięte dłonie, czerwone ręce. Dlaczego puchną dłonie?

Ciężar mięśni vs. ciężar tłuszczu

Ciężar mięśni vs. ciężar tłuszczu. Dlaczego waga nie zawsze jest miarodajna?

Powikłania po botoksie / unsplash

Powikłania po botoksie? Zdarzają się. Dr Marta Roth wyjaśnia

Sok z ziemniaka - jego właściwości i zastosowanie

Sok z ziemniaka – jego właściwości i zastosowanie

zielone paznokcie

Zielone paznokcie – czego mogą być objawem?

Jaki rodzaj masażu wybrać?

Ochota na masaż? Sprawdź jaki rodzaj masażu wybrać

Swędzi cię głowa, masz łupież lub wiecznie tłuste włosy? W HelloNoShame o „wstydliwych” przypadłościach związanych z włosami rozmawiamy z trycholog Magdaleną Kanią

„Ćwiczmy mięśnie dna miednicy! Zmniejszymy dolegliwości nietrzymania moczu oraz poprawimy jakość naszego życia seksualnego”

Dermatolog o wypryskach w okolicach bikini. Kiedy powinna się zapalić czerwona lampka?

Sauna – zalety. Co daje sauna, na co pomaga? Działanie sauny