Przejdź do treści

Dove zrywa z wizerunkiem wyidealizowanej pachy. Nowa kampania celebruje różnorodność

Kobieta z owłosioną pachą w kampanii Dove
Kobieta z owłosioną pachą w kampanii Dove / Fot. Instagram
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Najnowsze
Nadmiar wody w organizmie – objawy i przyczyny
Szampon w kostce - jak używać?
Szampon i odżywka w kostce – ekologicznie, ale czy wygodnie? Ekspertki podpowiadają, jak używać tych kosmetyków
Stanik sportowy, czyli biust pod kontrolą. Jak wybrać najlepszy?
Kobieta
„Biustonosz jest fałszywą potrzebą”. Ekspert wyjaśnia, dlaczego nienoszenie stanika jest zdrowsze dla piersi
Cellulit wodny – przyczyny powstawania i metody zwalczania

Nie ma jednej idealnej pachy! Każda jest piękna, niezależnie od tego, czy jest owłosiona czy wydepilowana, szczupła czy grubsza, ze znamionami czy tatuażami. Takie przesłanie płynie z nowej kampanii marki Dove, która wychodzi naprzeciw stygmatyzacji tej części kobiecego ciała.

Kobiety od lat krytykowane są za to, jak wyglądają ich poszczególne części ciała. Ocenie nieustannie poddawane są ich piersi, pośladki, brzuchy, nogi, włosy. I tak można byłoby wymieniać jeszcze długo. Szokuje i wzbudza niesmak nawet coś tak naturalnego i normalnego jak owłosiona pacha. Kobiety, które publikują swoje zdjęcia z włosami pod pachami bądź na nogach, uważa się za skandalistki, a sam fakt owłosienia na ich ciele za kontrowersyjny.

Owłosiona pacha w kampanii Dove

Marka Dove nie godzi się na lansowany kult gładkiego ciała pod pachami i podejmuje walkę ze stereotypem idealnej pachy, która społecznie postrzegana jest jako pozbawiona włosów. W swojej najnowszej kampanii marka kosmetyczna zaprezentowała różne spojrzenia kobiet na tę część ciała.

W kilkusekundowym spocie wystąpiło 13 kobiet – różnych narodowości, o różnych sylwetkach, w różnym wieku. Niektóre miały włosy pod pachami, inne – znamiona, tatuaże, ślady po laserze, farbowane owłosienie, plamy bielacze, blizny. I choć ich miejsca pod pachami nie były idealnie gładkie i błyszczące, były dumne z tego, jak wyglądają.

Kaya Szulczewska z nieogoloną pachą

Dove zrywa ze wizerunkiem idealnie gładkiej pachy

Każda z nich nie tylko zaprezentowała swoją pachę, ale również podzieliła się swoimi obserwacjami na jej temat. Jedna przyznała, że chciałaby, by „idealne pachy” nie istniały, inna dodała, że jej pachy nie określają jej kobiecości. Ich wypowiedzi mają pomóc kobietom czuć się pewnymi siebie i nieskrępowanymi oraz zainspirować do tego, by chwaliły się tymi miejscami, niezależnie od tego, jak one wyglądają.

– To takie inspirujące, że tak pewna siebie grupa kobiet dzieli się swoimi historiami o pachach w taki sposób. To pozornie niewielki element naszych ciał, ale jak pokazują nasze badania, presja, by wyglądały w określony sposób, może wpłynąć na samoocenę i pewność siebie. Mamy nadzieję, że wraz z rozpoczęciem kampanii inni zostaną zainspirowani do poczucia pewności siebie  – mówiła Kath Swallow, wiceprezes globalnej marki  Dove Deodorants z Unilever.

– Dzielenie się mocnymi historiami i pokazywanie istoty problemu zawsze było w sercu Dove. Pachy kobiet zbyt długo były tematem tabu. Cieszę się, że Dove porusza ten temat w tak wyzwalający sposób – dodał Dede Laurentino, dyrektor kreatywny brytyjskiej agencji Ogilvy, która swoi za kreacją reklam.

Spot w nurcie body positive przypomina nam, że prawdziwe piękno jest wyjątkowe i różnorodne. Włosy pod pachami to jedna z możliwych opcji. Można je golić lub nie. Niezależnie od tego, którą opcję wybierzemy, ważne abyśmy robiły to dla siebie i nie krytykowały wyborów innych kobiet.

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Maja Hyży pokazała rozległą bliznę na swoim ciele

Maja Hyży pokazała blizny na ciele. „Walkę toczyłam przez wiele lat w bólu i cierpieniu”

Marta Stoberska mówi stop brzuchowej presji

Marta Stoberska mówi stop brzuchowej presji. „Jest non stop pod ostrzałem, a może by tak zacząć go szanować?”

Kształt brwi – jak prawidłowo go wyznaczyć? Metody regulacji

Kate Winslet nie zgodziła się na usunięcie z serialu scen, na których widać jej "wystający brzuch"

Kate Winslet nie zgodziła się na usunięcie z serialu scen, na których widać jej „wystający brzuch”. Reżyser chciał przedstawić ją w „bardziej korzystnym świetle”

Agnieszka Pocztarska

Przepis na slow beauty Agnieszki Pocztarskiej. Zdrowy egoizm bardzo wskazany! [WIDEO]

Agnieszka Pocztarska

Efekt „wow” bywa złudny. Na jakie składniki kosmetyków lepiej uważać? Podpowiada Agnieszka Pocztarska [WIDEO]

Regulacja brwi – metody określania kształtu i depilacji

Suchy szampon – działanie, rodzaje, wpływ na włosy

Puder do włosów – sposób użycia, rodzaje, działanie

Aloes – zastosowanie i działanie. Co można zrobić z aloesu?

Jak przedłużyć życie kosmetyków? Ekspertki z „Czytamy etykiety” mają kilka rad

Depilacja – czym jest, rodzaje i metody depilacji

Depilacja bikini – rodzaje, cena. Jak depilować bikini?

Konturowanie twarzy – jak i czym to robić? Jak wybierać kosmetyki?

Perfumy

Złudny zapach perfum. Czy ich używanie jest dla nas zdrowe?

Depilacja brazylijska – co to jest, jak się do niej przygotować?

Masz przesuszoną i zaczerwienioną skórę po kąpieli? Stwórz sama swój własny płyn

Czego nie powinien zawierać dezodorant? Przygotowaliśmy listę szkodliwych składników

Kobieta w białej koszuli przegląda się w lustrze. Ręce trzyma na górze, poprawia sobie coś we włosach

Co czujesz, kiedy widzisz siebie nagą w lustrze?

Ałun – co to jest, jak używać, czy jest szkodliwy?

Kaya Szulczewska

Kaya Szulczewska: kobiece ciało jest uprzedmiotowione, postrzega się je jako dekorację [WIDEO]

Skinny-shaming

„Łatwo się mówi, jak się jest szczupłym”? Bzdura. Dietetyczka o skinny-shamingu

Gdy eko to za mało. Parafina, silikony, alkohol – są sytuacje, w których są niezastąpione

Kaya Szulczewska

Kaya Szulczewska: Wokół krwi menstruacyjnej krąży mnóstwo mitów. Mówi się, że jest toksyczna i przenosi zarazki [WIDEO]

Najpopularniejsze

Paznokcie

Zmiany na paznokciach. O jakich chorobach świadczą?

Dermatolog o wypryskach w okolicach bikini. Kiedy powinna się zapalić czerwona lampka?

Gorąca kąpiel – za i przeciw. Komu nie służy kąpiel w gorącej wodzie?

Kriolipoliza – efekty, cena, przeciwwskazania, czy warto

Po co mężczyźnie sutki?

Dlaczego włosy śmierdzą? Wyjaśnia Ekspert Kosmetyczny

Skąd bierze się brzydki zapach włosów? Wyjaśnia Ekspert Kosmetyczny

zielone paznokcie

Zielone paznokcie – czego mogą być objawem?

Ciężar mięśni vs. ciężar tłuszczu

Ciężar mięśni vs. ciężar tłuszczu. Dlaczego waga nie zawsze jest miarodajna?

Lipodemia — sprawdź, czym jest choroba grubych nóg, jakie ma objawy i jak się ją leczy

Lipodemia – co to jest, przyczyny, objawy i leczenie

Powikłania po botoksie / unsplash

Powikłania po botoksie? Zdarzają się. Dr Marta Roth wyjaśnia

Spuchnięte dłonie - przyczyny

Spuchnięte dłonie, czerwone ręce. Dlaczego puchną dłonie?

Jaki rodzaj masażu wybrać?

Ochota na masaż? Sprawdź jaki rodzaj masażu wybrać

„Ćwiczmy mięśnie dna miednicy! Zmniejszymy dolegliwości nietrzymania moczu oraz poprawimy jakość naszego życia seksualnego”

Pestka awokado – 8 sposobów, jak możesz ją wykorzystać

Kasia Kulpa, Stanikomania / Archiwum prywatne

„Czas już wyrzucić z głowy kanon, według którego jedyne dobre piersi to sterczące kulki” – mówi Kasia Kulpa ze Stanikomanii

Kobieta z tuatuażami i kolczykami

Przekłuwanie uszu pistoletem. Nie rób sobie tego ani swojemu dziecku! Piercerka tłumaczy, dlaczego to jest zły pomysł